中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)記者埃利奧·羅沙報(bào)道 小中譯

（原文提要：體奧動(dòng)力旗下K球平臺(tái)將轉(zhuǎn)播巴甲直到2023年。專家既看到潛力，也看到挑戰(zhàn)。）

今年9月，在中國(guó)和巴西經(jīng)濟(jì)和文化交流領(lǐng)域，巴西足協(xié)和體奧動(dòng)力（北京）體育傳播有限公司（Sports Media）子公司W(wǎng)in Power旗下的中國(guó)體育流媒體平臺(tái)K球（K-Ball）達(dá)成一項(xiàng)重要協(xié)議。K球平臺(tái)將每周3次直播巴甲的比賽，合同截至2023年底到期。這樣一來(lái)，巴甲足球時(shí)隔5年后重返中國(guó)。

巴甲是南美足壇最重要的足球聯(lián)賽，現(xiàn)在它想重新征服東方觀眾。有鑒于此，中巴兩國(guó)的多位記者和一位體育營(yíng)銷專家就巴甲在中國(guó)市場(chǎng)的潛力和挑戰(zhàn)分享了觀點(diǎn)。

巴甲聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯

巴甲有吸引力

在埃菲社記者布魯諾·格德斯看來(lái)，有兩點(diǎn)值得強(qiáng)調(diào)。“巴西足球越來(lái)越引起世界公眾的興趣。在巴甲踢球的球員已經(jīng)不再只是年輕人和很晚才從歐洲回來(lái)的過(guò)氣老將，而是優(yōu)秀的、有名氣的、在主要聯(lián)賽取得過(guò)成功的球員，比如菲利佩·路易斯和浩克。除此之外，巴西球隊(duì)是世俱杯的常客，因此巴西俱樂(lè)部經(jīng)常在全世界觀眾面前亮相。”

埃菲社記者布魯諾·格德斯

與格德斯一樣，記者道格拉斯·羅沙也指出，國(guó)際觀眾信任巴西足球。“除了在南美足壇內(nèi)部的統(tǒng)治地位，國(guó)外觀眾也很好奇，想看到新的巴西巨星的誕生過(guò)程。國(guó)外觀眾想知道誰(shuí)是新內(nèi)馬爾，誰(shuí)是新維尼修斯。新人加上從歐洲足壇回來(lái)的還保持著高水平的球員，要想銷售弗拉門戈和帕爾梅拉斯的一場(chǎng)比賽就變得容易了，這兩支球隊(duì)比世界最好聯(lián)賽的球隊(duì)不差。”

最近幾年，帕爾梅拉斯和弗拉門戈在世俱杯決賽上與切爾西和利物浦等歐陸強(qiáng)敵打得勢(shì)均力敵。不過(guò)，羅沙也提醒道：“巴甲這個(gè)產(chǎn)品還需要改善。裁判、視頻裁判、草皮、賽程等這些因素，使巴甲還比不上英超、西甲等歐洲主要聯(lián)賽，甚至也不如美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟。”

得制訂營(yíng)銷戰(zhàn)略

在圣保羅大學(xué)體育營(yíng)銷學(xué)者阿里·羅科·儒尼奧爾教授看來(lái)，巴西足球不僅有現(xiàn)在，還有輝煌的歷史。“歷史上，巴西足球取得過(guò)輝煌和勝利，它造成了一種圍繞巴甲而產(chǎn)生的神秘感。”不過(guò)，他也指出，要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，巴西足球面臨著組織性困難，而且中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)存在著歐洲聯(lián)賽的競(jìng)爭(zhēng)。

阿里·羅科·儒尼奧爾教授

阿里·羅科·儒尼奧爾教授說(shuō)：“轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售只是一個(gè)開始。但是，為了使進(jìn)入變得更為有效，巴西足協(xié)和巴西俱樂(lè)部還需要以系統(tǒng)的方式在中國(guó)開展更加深入的行動(dòng)。俱樂(lè)部需要重視中文，就像對(duì)待英語(yǔ)那樣。得有網(wǎng)頁(yè)，都有懂中文的市場(chǎng)營(yíng)銷人員。與此同時(shí)，巴西球隊(duì)得到中國(guó)打友誼賽或小型的賽事，得在中國(guó)開設(shè)售賣其產(chǎn)品的商店。這兩種做法得一起做。得與公眾形成聯(lián)系，而非僅僅轉(zhuǎn)播比賽。”

時(shí)差或成障礙

在中國(guó)《體壇周報(bào)》巴西足球記者李海龍（小中）看來(lái)，最大的擔(dān)憂是時(shí)差。由于時(shí)差關(guān)系，巴甲的比賽通常在中國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間的凌晨或上午舉行。工作日的話，中國(guó)觀眾很難撥冗觀看。

李海龍分析說(shuō)：“在工作日，人們沒辦法觀看巴甲比賽。這是個(gè)挑戰(zhàn)。中國(guó)公眾喜愛巴西足球，尤其是巴西國(guó)家隊(duì)。K球的轉(zhuǎn)播將是個(gè)良好的開端，使中國(guó)人有機(jī)會(huì)更好地了解巴西足球。”

《體壇周報(bào)》巴西足球記者小中

有潛力需要開發(fā)，需要做出改善，有障礙需要克服。不過(guò)，在一眾媒體人看來(lái)，K球直播巴甲的預(yù)期是樂(lè)觀的。持這種觀點(diǎn)的就有巴西《商報(bào)》駐北京記者蒂亞戈·科恩·科佩蒂。他說(shuō)，中國(guó)人對(duì)足球很感興趣，其中也包括巴西足球。

科佩蒂說(shuō)：“盡管中國(guó)足球在國(guó)際足壇還并不突出，但中國(guó)人關(guān)注世界杯、關(guān)注世界主要的比賽。談到國(guó)家隊(duì)時(shí)，總是會(huì)談到巴西國(guó)家隊(duì)。現(xiàn)在所面臨的挑戰(zhàn)是把巴西俱樂(lè)部球隊(duì)帶給中國(guó)觀眾，不過(guò)中國(guó)對(duì)巴西的開放是廣闊的。有一次，我在一群中國(guó)人中間。他們不說(shuō)葡萄牙語(yǔ)，也不會(huì)說(shuō)除漢語(yǔ)之外的其他任何一種語(yǔ)言。可是，當(dāng)他們知道我來(lái)自哪里時(shí)，他們就開始談?wù)摿_納爾迪尼奧。當(dāng)遇到一個(gè)巴西人時(shí)，那是中國(guó)人想到的最通用的名字。”